Google optimiert AI-Max-Kampagnen mit neuen Prognose- und Testfunktionen

Ab Ende September 2026 stellt Google sein KI-gesteuertes Suchkampagnen-Tool AI Max auf eine neue Grundlage: Laut Search Engine Land und dem Google Ads Developer Blog erhalten Werbetreibende neue Werkzeuge für Prognosen und A/B-Tests, während gleichzeitig das Sprach-Targeting auf Kampagnenebene entfällt. Für alle, die Performance-Marketing betreiben, sind das zwei konkrete Hebel, um Budgets und Steuerung smarter zu planen.

Neue Test- und Planungsoptionen für AI Max

Google erweitert die Experimentiermöglichkeiten für AI-Max-Kampagnen signifikant. Ab September können Werbetreibende in einem einzigen A/B-Test verschiedene Budgets und ROI-Ziele über mehrere Suchkampagnen hinweg vergleichen. Das gibt erstmals einen klaren Blick auf die Gesamtauswirkung von Skalierungsentscheidungen auf die gesamte Kontoleistung.

Ein entscheidender Fortschritt: Die Experimente unterstützen künftig auch Kampagnen mit aktivierten Marken- und Standortsteuerungen. Wer bisher diese essenziellen Leitplanken für einen Test hatte entfernen müssen, kann AI Max nun unter realistischen Bedingungen evaluieren. Die Performance Planner-Funktion wird ebenfalls ausgebaut. Sie soll künftig nicht nur Prognosen zu Gebots- oder Budgetänderungen liefern, sondern die empfohlenen Anpassungen auch mit einem Klick direkt in die Kampagnen übernehmen.

Sprach-Targeting wird vereinfacht – und entfällt auf Kampagnenebene

Parallel dazu vereinfacht Google das Kampagnen-Setup: Ab Ende September 2026 wird die Einstellung für das Sprach-Targeting auf Kampagnenebene bei Such- und AI-Max-Kampagnen entfernt. Ziel ist ein schlankeres Setup. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass die Sprachausrichtung künftig auf einer anderen Ebene – vermutlich auf Konto- oder Anzeigengruppenebene – gesteuert werden muss. Wer internationale Kampagnen mit differenzierten Spracheinstellungen fährt, sollte diese Änderung jetzt in seine Planung aufnehmen.

Deine To-dos für den September

Diese Updates sind ein klarer Richtungswechsel hin zu mehr automatisierter, aber testbarer Steuerung. Deine konkreten Schritte:

1. Kampagnen-Architektur prüfen: Überprüfe deine aktuellen Suchkampagnen. Welche nutzen AI Max? Welche haben strenge Marken- oder Standort-Steuerungen? Notiere dir, welche davon du ab September sinnvoll in einem Multi-Kampagnen-Test kombinieren könntest.

2. Sprach-Targeting dokumentieren: Erfasse, wo du aktuell auf Kampagnenebene Sprachen steuerst. Plane ein, diese Einstellungen bis Ende September auf die neue, noch nicht im Detail bekannte Ebene zu migrieren, um keine Reichweite zu verlieren.

3. Performance Planner im Auge behalten: Sobald die neuen Funktionen verfügbar sind, teste die Prognose-Tools mit deinen aktuellen Kampagnendaten. Die Möglichkeit, Änderungen direkt zu übernehmen, kann deinen Workflow beschleunigen – setze sie aber nur nach validierter Prognose ein.

Behalte die Entwicklungen im Blick: Je besser du die neuen Testhebel nutzt, desto datengestützter werden deine Budget-Entscheidungen.