Warum Pinterest als Performance-Kanal den Media-Mix effizienter macht

Pinterest hat eine neue Analyse zur Rolle der visuellen Entdeckung im Media-Mix veröffentlicht und liefert darin eine Zahl, die den Kanal neu auf den Radar von Budgetverantwortlichen rückt: Laut der zitierten Mphasis-Studie erzielt Pinterest höhere ROI- und marginale ROI-Werte als bezahlte Suche und Social Media. Für Marken, die ihr Budget zwischen Kanälen verschieben, ist das kein Marketing-Sprech, sondern ein direkter Hebel für die nächste Allokationsrunde — und eine Aufforderung, die eigenen Suchintentions-Daten konsequenter auszuwerten.

Der ROI-Hebel im Vergleich

Die Mphasis-Analyse positioniert visuelle Suche ausdrücklich gegen Paid Search und Social Ads. Entscheidend ist nicht die absolute Höhe des ROI, sondern der Vergleich der marginalen Werte: Wenn jeder zusätzliche Euro auf Pinterest mehr Return bringt als auf deinem aktuellen Search-Kanal, dann gewinnt Pinterest Budget, sobald du in der Hauptquelle an die Skalierungsgrenze stößt. Für deinen Media-Plan heißt das: Prüfe, wo du in Search oder Social Ads bereits Deckeneffekte siehst — steigende CPMs bei sinkender CTR — und plane Pinterest parallel mit einem klar definierten Testbudget, statt den Kanal weiter nur als Display-Ergänzung mitlaufen zu lassen.

Suchsignale aus dem Hobby-Report

Parallel zur Media-Mix-Analyse hat Pinterest einen Trend-Report zu Hobbys veröffentlicht. Demnach fokussieren sich Nutzerinnen und Nutzer auf handfeste Offline-Aktivitäten — DIY und Vintage stechen als Schwerpunkte hervor. Laut Pinterest geben 51 Prozent der Gen Z an, dass ein Hobby zu ihrer Freude beiträgt; acht von zehn App-Nutzerinnen und -Nutzern sagen, die Plattform habe sie motiviert, offline etwas Neues auszuprobieren. Der Report identifiziert neun aufsteigende Trendgruppen auf Basis steigender Suchaktivität — eine Tapping-Vorlage für alle, die thematische Cluster statt Einzelpins planen. Wer seine Pins entlang dieser Cluster ausrichtet, landet genau dort, wo die Suchintention aktuell anzieht.

To-Do für heute

Nimm deine zehn wichtigsten Suchbegriffe, filtere jene heraus, hinter denen DIY- oder Vintage-Intention steckt, und plane drei neue Pins mit klarem Suchbezug statt nur mit Lifestyle-Ästhetik. Miss nicht Klicks allein — miss Saves und das Verhältnis Saves pro Impression. Das ist die Metrik, die bei visueller Entdeckung die Kaufabsicht am zuverlässigsten abbildet.