Warum Unternehmen ihre Weihnachtskampagnen auf Pinterest bereits im September starten sollten
September kommt – und mit ihm die ersten Holiday-Pinner. Wer jetzt noch wartet, verschenkt Metriken: Denn Pinterests Daten zeigen, dass die festliche Planungsphase bereits im September Fahrt aufnimmt.
Die Plattform rät Marken explizit, ihre Weihnachtskampagnen früher zu starten, um mehr Entscheidungen der Nutzer zu beeinflussen. Für dich als Unternehmen ist das der Hebel: Je früher du startest, desto mehr Zeit hast du, Ansätze zu testen und zu optimieren, bevor der Q4-Budgetrausch beginnt.
Deine Basis muss jetzt stehen
Pinterest gibt konkrete Leitplanken vor, um die Saison zu nutzen. Dein erster Schritt: Produktkatalog und Feed müssen hochgeladen und bereit sein. Definiere jetzt schon die KPIs für den Feiertags-Push – nicht erst im November. Die Plattform betont, dass ein „Always-on, Full-Funnel-Ansatz“ entscheidend ist, um über die gesamte Customer Journey präsent zu sein. Das bedeutet, dass du nicht nur Conversions, sondern auch Awareness- und Consideration-Formate für deine Zielgruppe planen musst. So baust du eine nachhaltige Sichtbarkeit auf, die über ein einzelnes Produkt hinausgeht.
Performance+ und der Test-Modus
Zwei Hebel hebt Pinterest besonders hervor: die Nutzung von Performance+ und das frühe Testen. Die KI-gestützten Performance+-Kampagnen sollen mit weniger manuellem Aufwand bessere Ergebnisse liefern. In Tests erreichten SMB-Werbetreibende damit laut Pinterest eine durchschnittliche Verbesserung des Return on Ad Spend (ROAS) um 28 Prozent. Nutze zudem die Zeit von September bis November, um verschiedene Ansätze zu testen. Ob zu Halloween oder anderen saisonalen Momenten: Hier sammelst du Daten, was bei deiner Community ankommt, bevor der Weihnachtswettbewerb um Aufmerksamkeit eskaliert.
Nach Weihnachten ist vor Weihnachten
Ein oft übersehener Hebel: Die Woche zwischen Weihnachten und Neujahr. Laut Pinterest kaufen 55 Prozent der wöchentlichen Nutzer in genau diesem Zeitraum weiter ein. Plane deine Kampagnen daher nicht mit Silvester als Ende, sondern verlängeere sie bewusst über den 25. Dezember hinaus. Das ist deine Chance, Restbudgets sinnvoll zu allokiieren und die letzten Kaufimpulse der Saison abzuschöpfen, wenn die Konkurrenz vielleicht bereits pausiert.
Dein To-do für heute: Öffne deinen Pinterest-Ad-Manager. Prüfe, ob dein Produktkatalog aktuell ist und lege eine erste Awareness-Kampagne an, die ab September läuft. So startest du in den Test-Modus und bist ein entscheidendes Stück voraus. Wenn du deine Performance auf Pinterest messbar machen willst, zeigt diese Anleitung, wie du von Klicks zu Conversions die wichtigsten Metriken trackst.