Pinterest führt Visual Search Ads für Suchergebnisse und Pin-Ansichten ein

Visual Search Ads: Pinterest verschiebt den Such-Hebel

Laut dem Unternehmen laufen dort monatlich mehr als 80 Milliarden Suchanfragen – die deutliche Mehrheit visuell, über die Hälfte mit kommerzieller Absicht. Für Marketer verschiebt sich damit der entscheidende Hebel: von reiner Keyword-Optimierung hin zur visuellen Suchintention. Pinterest-CEO Bill Ready betont, klassische Suchwerbung basiere auf Keywords – in einer KI-getriebenen Welt drückten Menschen sich visuell deutlich reicher aus.

Was sich konkret ändert

Visual Search Ads kombinieren Keyword-Relevanz mit visuellen Signalen aus Pinterest Intelligence – dem KI-gestützten Verständnis von Bildern, Produkten, Geschmack und Intention. Werbekunden bieten auf einen Top-Response-Slot und leiten Nutzer direkt auf die eigene Website. Das Format ist kompatibel mit Pinterest Performance+ und fokussiert auf Lower-Funnel-Ziele. Beta-Start für berechtigte Advertiser in allen Pinterest-Werbemärkten in den kommenden Wochen.

Parallel baut Pinterest Performance+ aus: "Priority Products" priorisieren bestimmte Artikel bei saisonalen Launches, Promotions oder Kategorie-Pushes – bei laufender automatisierter Optimierung. Dazu kommt Self-Serve A/B-Testing für Creative und Targeting innerhalb von Performance+. Neu im globalen Beta: "App Promotion" für App-Installs; Pinterest nennt für einen Werbekunden bis zu 85 Prozent bessere Kosten pro Install gegenüber bisherigen Workarounds. Eine weitere Konsumentenfunktion namens "Restyle" startet in den USA und Kanada in der Beta-Phase – Nutzer laden ein Foto hoch und gestalten Räume digital um.

Deine To-Dos ab heute

• Asset-Audit für Closeups: Prüfe, ob deine Pins im Closeup-Placement funktionieren – Closeups verlangen Produkt-Detail statt Lifestyle-Weite.
• Produktfeed kuratieren: Saubere Kategorien und saisonale Tags sind Voraussetzung, sobald Priority Products live geht.
• A/B-Hypothesen vorbereiten: Testideen für Creative und Targeting jetzt dokumentieren, bevor Self-Serve-Testing breit ausgerollt wird.
• Mobile mitdenken: Wenn App-Installs zu deiner Strategie gehören, ist der globale Beta-Slot für App Promotion ein Pflicht-Check.

Feed-Hygiene und Asset-Struktur entscheiden, wie gut Visual Search Ads bei dir performen – nicht der Algorithmus allein.